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陆天顺面上毫无表情,心里却实佩服丁雨虹的商业头脑。
虽然她的想法是对的,但路子错了。
当然这也跟国人一贯的商业思路有关,过于追求利润最大化和过高的掌控欲。
所以陆天顺忍不住就想纠正她:“其实服装这类时尚消费品的源头不在设计,而在品牌,因为设计可以模仿,产品可以代工,品牌才是永久的。”
“品牌不是随便注册个就能用?”丁雨虹疑惑地问。
“那样的品牌消费者怎么会相信,品牌必须得有知名度,要大多数人提起来,都知道这个品牌,同时还要具有一定的美誉度,知道这个品牌的消费者都对这个品牌有一个明确的概念,或质量好,或非常时尚,或者非常贵,都行,这样的品牌才算成功。”
现在这个年代,太多的企业连品牌和商标都不分,或者注册的品牌或商标根本不考虑发展壮大之后的问题,这就是缺乏长远考虑的表现。
比如一个企业以长城为品牌,这个名字倒是朗朗上口,但是考虑没考虑全国不同领域注册这个名字的企业有多少,等你发展壮大了,或者想跨领域发展了,就知道起这个名字有多难受了。
“可是这样的品牌打造起来非常难,还要做广告吧,人家都是百年品牌,咱们起个新品牌,也没人相信呀。”丁雨虹担心地问。
觉得陆天顺提的太不切实际了,据她所知,她所代理的那些品牌,不仅要在电视报纸上做广告,还有门面招牌的补贴,每年的广告费支出都是几千万元以上,她可承担不起。
“广告这个其实很简单,只要有好的文案,引发起全社会关注的传播效应,打造一个知名品牌根本不需要投入大多,特别是网络时代来临之后,就更容易了。”
比如,现在去邀请湾湾那个吐字不清的歌星签个几年的代言约,肯定会赢得丰厚的回报。
“至于百年品牌,这个就简单了,你去法国、意大利或者英国购买个已经破产的品牌,花不了几个钱,然后再来国内一注册,百年品牌不就来了。”
后世这样搞的多了去了,而且这样还算厚道,直接起个听着象洋文名的品牌,冒充进口的更多。
你说衣服家具等快消时尚品牌这样搞也就算了,汽车也这样搞,倒也是哄了一部分人,只是网络社会信息太透明了,才慢慢哄不下去了。
如果换成现在,指不定还真的能成功。
还别说BBBA,德系四强
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